Позиционирование национального бренда

17 августа 2018, 15:42 (GMT+7)
 Размер шрифта:     |         Печать

Пение Соан Вьетнама было официально включено ЮНЕСКО в список нематериального культурного наследия человечества. Фото: thegioidisan.vn

Нянзан Онлайн – Создание национального послания и местного бренда – это долгий процесс, который требует тесной координации действий между государственным и частным секторами, между центральным и местным уровнями в целях успешного развития общей силы.

Отвечая на вопросы корреспондента газеты «Мир и Вьетнам», помощник Министра иностранных дел Вьетнама Фам Шань Тяу сообщил, что культурная дипломатия в последние годы внесла практический вклад в процесс создания национального послания и местного бренда. Благодаря конкретным программам и мероприятиям культурная дипломатия способствует распространению среди международных друзей имиджа мирного, дружелюбного Вьетнама, героической вьетнамской нации, страны со многими культурными и природными наследиями, красивыми пейзажами и т. д., а также образа типичных вьетнамских людей через проект «Прославление Президента Хо Ши Мина – героя национального освобождения, выдающегося деятеля культуры за рубежом». Во многих странах мира образ выдающегося руководителя символизирует стремление и волю всей нации.

Фестиваль фейерверков в Дананге. Фото: bantindulich.com

В то же время культурная дипломатия также поддерживает и сопровождает местных жителей в организации многих фестивалей, как фестиваль Хюэ, фестиваль цветов Далат, фестиваль фейерверков Дананг и др. Эти фестивали стали местным брендом, привлекающий инвестиции, отечественных и иностранных туристов.

Создание национального послания и местного бренда – это долгий процесс, который требует тесной координации действий между государственным и частным секторами, между центральным и местным уровнями в целях успешного развития общей силы.

Оценивая вклад сотрудничества между Вьетнамом и ЮНЕСКО в развитие культурной дипломатии, помощник Министра иностранных дел Фам Шань Тяу отметил, что ЮНЕСКО является форумом, помогающим Вьетнаму защитить свои интересы, повысить позицию и авторитет, активно осуществить эффективную международную интеграцию в области культуры.

Вьетнам официально присоединился к ЮНЕСКО сразу после объединения страны в 1976 году. На тот момент ЮНЕСКО был единственным многосторонним дипломатическим каналом, помогавшим Вьетнаму открыть свои двери в мировой рынок, создать отношения с другими странами и помочь международному сообществу лучше понять Вьетнам и его народ.

Вьетнам четыре раза избирался в Исполнительный совет ЮНЕСКО, и один раз в Комитет всемирного наследия, он имеет представителей в важных организациях и программах ЮНЕСКО. Это свидетельствует о том, что Вьетнам является активным, ответственным членом, готовым взять на себя ответственность по ключевым позициям. Вьетнам принимал участие в разработке нового закона ЮНЕСКО и успешно внедрил новый процесс, связанный с перенесением наследия из списка объектов нематериального культурного наследия, нуждающихся в срочной охране, в список объектов нематериального культурного наследия человечества (Пение Соан).

На протяжении 40 лет сотрудничества Вьетнам продуктивно использовал «серое вещество» ЮНЕСКО - организации, известной как мировой «Интеллектуальный дом», приобретая опыт и привлекая международные финансовые ресурсы для развития государства, разработки политики и совершенствования правовой системы, изменения мышления и расширения возможностей в областях образования, культуры, науки, информации и коммуникаций.

ЮНЕСКО также является важным каналом Культурной дипломатии, способствующим эффективному продвижению Вьетнама и его народа посредством признания 38 достопримечательностей мирового уровня во Вьетнаме. Наша страна уверена, что сходства между содержанием политики обновления, активной международной интеграции Вьетнама и оперативными направлениями деятельности ЮНЕСКО являются важным основанием для дальнейшего развития отношений между двумя сторонами.

Фестивали стали местным брендом, привлекающий инвестиции, отечественных и иностранных туристов. Фото: thoidai.com.vn

Культурная дипломатия считается основой Всеобъемлющей дипломатии Вьетнама. В ближайшее время основное внимание в этой работе, по словам помощника Министра, будет сосредоточено на следующих пяти вопросах:

Во-первых, это разработка плана культурной дипломатии, более тесно связаного с целями внешней политики, политическими требованиями, экономическим, социальным и культурным развитием.

Во-вторых, это продолжение консультирования и поддержки министерств, ведомств, местностей и отдельных граждан по вопросам разработки механизмов политики и создания соответствующей среды для проведения Культурной дипломатии, в том числе формирование национального имиджа, тем самым привлекая внимание к туристической сфере и инвестициям.

В-третьих, это ответственное и эффективное участие в многосторонних культурных организациях и форумах, тем самым используя их идеи, ресурсы для национального развития и создавая образ Вьетнам, как ответственного члена международного сообщества.

В-четвертых, это получение международных званий, изучение модели защиты и продвижения культурного наследия, повышение культурной квинтэссенции человечества, что служит эффективному социально-экономическому развитию местностей и, особенно, содействовует направлению и разработке национальной политики.

В-пятых, это повышение работ по исследованию, прогнозированию и выявлению важных тенденций в области Культурной дипломатии, образования, науки, общества и др., таким образом, используя благоприятные возможности и активно реагируя на вызовы. Кроме того, следует обратить внимание на рассмотрение и введение в действие «Стратегии Культурной дипломатии до 2020 года», а также осуществление международных соглашений в культурной области между Вьетнамом и другими странами.

ДРУГИЕ НОВОСТИ